Na presente semana, a Kantar, em colaboração exclusiva com o Meio & Mensagem, divulgou o ranking Brand Footprint 2023, o qual exibe as 50 marcas com melhor desempenho e presença nos lares nacionais.
O levantamento envolveu um escopo de 350 marcas, ou seja, aquelas efetivamente mais escolhidas pelos consumidores. Na 11ª edição deste estudo global, que avalia cerca de 20 mil marcas distribuídas pelos cinco continentes, a versão local acrescentou três novas categorias de produtos: carnes suínas, mortadela e salsicha.
O estudo incluiu a pesquisa de 11,3 mil lares, em uma amostra representativa de 82% da população domiciliar e 90% do potencial de consumo.
O indicador-chave examinado é o Consumer Reach Point (CRP), o qual reflete as marcas mais escolhidas pelo consumidor, resultante da interseção entre os índices de penetração (alcance da marca) e frequência (número de vezes que ela foi escolhida no ponto de venda).
Kantar Brand Footprint 2023 – Top 50
